沉浸式改造 重塑文旅盛宴 兰州商业街盘活消费新场景

今年“五一(wǔyī)(wǔyī)”期间，兰州老街化作时光隧道，一场以“河西走廊・金城古道”为主题的(de)“五一”盛典震撼启幕，将千年文明史诗缓缓铺展开来，为游客们带来一场沉浸感拉满的文化盛宴；走进(zǒujìn)兰州中心地下(dìxià)一层“风起(fēngqǐ)大汉”沉浸式演艺街区，金城关的边塞烽烟四起、陇春山的乐府雅韵似在耳畔、河湟海市的丝路盛景犹在眼前，游客们仿佛被卷入了一场穿越时空的历史旅行……连日来，记者走访发现，兰州越来越(yuèláiyuè)多的商业街区通过沉浸式改造，重塑商业综合体(zōnghétǐ)业态场景，将自然禀赋、历史文化、建筑风格(jiànzhùfēnggé)融入街区建设和改造，丰富商业街区文化内涵，打造消费新场景。

沉浸式演绎街区的新尝试(chángshì)

作为兰州首家沉浸式演绎街区(jiēqū)，“风起大汉”不是普通的仿古街，而是能触摸的历史(lìshǐ)。当游客踏入金(jīn)城关，鼓乐声起，《安得(āndé)万疆》的霍去病铁甲军阵踏着光影掠过城墙；河湟海市中，《驼铃踏歌行》的商队与游客擦肩而过，驼铃与市井叫卖声交织成丝路交响曲……

在“风起大汉”，游客能体验到(dào)精心打造的五大沉浸主题(zhǔtí)空间和六大特色演绎集群。“我们的街区将会不断推陈出新，就像‘五一’假期给游客呈现的解忧公主出嫁情节，游客可以扮演送亲队伍，参与到这场(zhèchǎng)古代婚礼(hūnlǐ)中。送亲过程(guòchéng)中，NPC（非玩家角色）们会给大家发喜糖、红包，满满的仪式感让现场的游客们直呼过瘾，现场反响十分(shífēn)热烈。”“风起大汉”品牌营销总监张好美介绍道。

“诸位小友近来可好？”“好！”在街区，NPC们与游客(yóukè)的(de)互动成为一大亮点。为了让游客更好(gènghǎo)地沉浸其中，街区里的“兰裳阁”专门提供服装(fúzhuāng)出租和妆造设计(shèjì)服务。游客们在这里换上汉服、做好(zuòhǎo)造型，“穿越”成古人与NPC们共同沉浸在这场历史(lìshǐ)旅行中。张伟彦在“龙门客栈”工作快半年了，饰演店小二(diànxiǎoèr)(diànxiǎoèr)马一刀。他对角色有着自己的理解：“导演让我演店小二，大家印象里店小二都是机灵、腿脚快的。但我演的这个店小二带着江湖气息，他藏在龙门客栈，其实是个刀客(dāokè)，在这里打工是为了打探消息，毕竟龙门客栈可是江湖消息的聚集地。”记者走在街区，时不时就能看到他拿着草帽，热情地招呼游客玩接帽子(màozi)游戏。遇到腼腆不敢尝试的游客，他也会不断鼓励，有时候碰上外国游客，他还随口说几句英语与其互动。

来自北京的游客李晓娜和朋友(péngyǒu)黄怡梦慕名来到“风起大汉”，玩得不亦乐乎。李晓娜说：“我朋友特别喜欢汉服，在(zài)这里穿着汉服拍照(pāizhào)特别出片(chūpiàn)。而且街区里的节目都很有意思，我们最喜欢张骞的押宝馆，玩游戏还能赢小礼品，特别有趣！”

“风起大汉(dàhàn)”招商运营总监王建刚介绍，自(zì)开放以来，“风起大汉”已累计接待游客超18万人次，实现了文化、商业与娱乐的高度(gāodù)融合。项目通过沉浸式演绎、场景化还原、科技化表达，让汉文化从典籍中“活(huó)起来”，在街区中“走下来”，成为大众可感(kěgǎn)、可知、可参与的文化体验。

文旅盛典解锁(jiěsuǒ)消费新体验

4月30日晚，兰州老街人潮涌动、热闹非凡，以“河西走廊·金城古道”为主题的沉浸式文旅盛典正式启幕。夜幕下，千年丝路文明与黄河文化在(zài)光影(guāngyǐng)交织中苏醒，三大主题篇章(piānzhāng)、八大NPC互动点位与全域巡游快闪等，为游客开启了一场(yīchǎng)跨越时空的文化之旅。

在花雨广场上，以“大河长卷·厚土沉歌”为主题(zhǔtí)的演绎揭开序幕，开筏仪式、穿插黄河号子、筏子手(shǒu)等剧目精彩纷呈。飞天广场上，西域骆驼商队携香料穿行，千年商道繁华跃然眼前。华夏广场的“敦煌(dūnhuáng)飞天·壁影三千”通过沉浸式表演(biǎoyǎn)，展现敦煌文化正以新的形态，继续书写着(zhe)黄河文明与世界文明的和合共生之道。

在这场沉浸式文化盛典(shèngdiǎn)背后，是一个年轻团队的创意输出和精心策划。4月中上旬，甘肃佳瑞思文化传播有限公司负责人祁金(qíjīn)接到这个兰州老街“五一”沉浸式文旅(wénlǚ)活动项目。离假期不到二十天，时间紧、任务重，祁金感到压力倍增。“这是(zhèshì)我们第一次完全独立(dúlì)做这种项目，我感到既兴奋又紧张。”祁金迅速召集一个“95后”团队。“团队年轻有想法(xiǎngfǎ)，而且(érqiě)执行力也很强。我们遇到的第一个瓶颈就是主题。”

如何充分发挥兰州老街这个商业综合体的最大(zuìdà)优势，同时还能向游客(yóukè)们展示甘肃丰富独特的历史文化，成为(chéngwéi)祁金和(hé)她的团队需要认真思考的问题。“我们想做沉浸式商业街，因为当消费者感受(gǎnshòu)到商业项目中的文化共鸣时，会更容易产生归属感，体验感也会更好。”祁金团队最终敲定以沉浸式文旅(wénlǚ)盛典为主线，串联起多主题篇章和互动环节，让游客在逛吃的同时，身临其境地体验黄河文化、敦煌(dūnhuáng)文化的多重魅力。“这不仅能满足游客多样化的消费需求(xūqiú)，还能为街区营造独特的商业氛围，形成更强大的文化吸引力和商业汇聚力。”

这场精心打造的沉浸式文旅(wénlǚ)盛典也交出了亮眼成绩单：“五一”期间，兰州(lánzhōu)老街(lǎojiē)以“河西走廊·金城古道”为(wèi)主题，实现综合收入近3000万元。“这次尝试给了我们团队巨大信心：我们相信，沉浸式商业街定会从‘网红’走向‘长红’。因此，接下来，我们也将继续扎根于甘肃独特的文化基因，把抽象的历史、民俗转化为现代人能(néng)感知、能参与的鲜活故事，让游客不仅来‘打卡(dǎkǎ)’，更在(zài)互动中产生情感共鸣，为游客提供消费新体验。”祁金说。

兰州日报社全媒体记者 陈梦圆 见习记者 巨思琦 文(wén)/图